Jeg kommer til at gentage mig selv: Man skal aldrig undervurdere Google og deres evner. Jeg kigger her kort på nogle interessante muligheder med Google Analytics – jeg træder ind i et universe som er avanceret og dog på vanlig Google vis bliver gjort overskueligt gennem deres dygtighed!

Når man først har fået sat tracking koder på ens website så begynder opsamlingen af de data som kommer igennem den trafik som går gennem din hjemmeside. Efter kort tid kan man begynde at kigge på analyser af denne trafik – Hvormange kommer der? Hvorfra kommer de? Hvilke sider kan de lide? og så videre… Hvis man ikke lever af trafikken/de besøgende på ens hjemmeside er det jo ikke livsnødvendigt at have styr på det, men man kan ikke lade være med at blive lidt pirret af sådanne tal!

Avanceret segmentering – hvad er det?

Da jeg idag åbnede min Google Analytics konto faldt mit blik på noget der hedder “avanceret segmentering”. Her er hvad jeg fandt ud af:

Regler bygget på en eller flere filtre – filtre som baserer sig på forskellige parametre. 

Når man opretter Avanceret Segmentering definerer man et segment udfra et filter – en "måling" eller en "dimension". Her en nogle eksempler:

Dimension baseret
Besøgende	Besøgsvarighed
	Antal besøg
	By
	Antal besøg
	Dage siden sidste besøg
Trafikkilder	Søgeord
Indhold	Side
	Destinationsside
	Afslutningsside
E-handel	Faktureringsby
	Produkt
Systemer	Browser
	Browserversion
Målinger baseret
Brug af webstedet	Nye besøg
	Sidevisninger
E-handel	Mængden
Indhold	Unikke sidevisninger
Mål	Målkonverteringer i alt

Opsætning af “Ugentlig besøg” segment

Det er kun et udsnit af hvad der findes “filtre”. De kan kombineres med “eller” og “og”. Jeg har sat et segment op som er ret simpelt: Segmentet skal indeholde de besøgende som kommer på mit site med en frekvens på 7 dage. Her er opsætningen fra Google Analytics:

Man trækker simpelthen det filter man ønsker at anvende ind fra venstre side af skærmen. Det er hvad man kan se på det screenshoot der er ovenfor (derfor “fantom” blokken – jeg er ved at dragge “Dage siden sidste besøg” ind). Når det er kommet ind kan man sætte indstillinger for filteret! Jeg har valgt “Dage siden sidste besøg” og sat den til at være “Mindre end” 8 (dage). Tryk Gem segment – og voila! Segmentet kan anvendes!

Anvendelse af segment

Når man har gemt sit segment kræver det egentlig bare at man klikker på det! Så er det straks i brug og man ser resultatet her og nu! Lad mig komme med konkrete tal fra mit eget site:

• Før: Jeg kunne se at jeg i en periode på ca. 1 månede havde 965 besøg. Hvad siger det?

• Efter: Jeg aktiverede mit filter for “ugentlig besøg” og nu havde jeg i samme periode 933 besøg… Men disse besøg  var alle besøgende der kom forbi på ugentlig basis! Er det stamkunder? Eller er jeg bare dårlig til statistik!?

En gradbøjning af løgn!

Alt sammen meget spændende, krævende og “farligt” – for som gamle matematiklærer fra folkeskolen sagde:

“Statistik er en gradbøjning af løgn”

Men sjovt er det – og Google har jo også banket en lille geschæft op omkring Business Intelligense, så helt ved siden af kan det ikke være at investere lidt engergi i at forstå tal!